
امروزه
بسیاری از بنگاههای ایرانی به درستی بر اهمیت برندسازی و تاثیر شگرف آن
بر تصمیم خرید مشتریان پیبردهاند. با این وجود، برخی خشت اول این دیوار
بلند را کج مینهند! یک غفلت اولیه که کل سرمایهگذاریهای بعدی آنها را در
معرض خطر قرار میدهد و میتواند پیامدهای پرهزینهای برایشان در پی
داشته باشد. اما این خشت اول چیست؟
فرض
کنید کسی به شما پیشنهاد دهد که در زمینی که سند ندارد و مالک آن مشخص
نیست سرمایهگذاری کنید و یک برج مسکونی زیبا و مجهز بنا کنید، آیا شما این
پیشنهاد را میپذیرید؟ بیشک چنین نخواهید کرد. برگزیدن و سرمایهگذاری
برای شناساندن یک نام و نشان تجاری و تبدیل آن به یک برند مشهور بدون
اطمینان صد در صدی از مالکیت حقوقی آن با پیشنهاد فرضی بالا تفاوت زیادی
ندارد اما متاسفانه بسیاری از بنگاههای ایرانی دچار چنین اشتباهی میشوند.
اگر چه این اشتباه در بنگاههای کوچک و متوسط ایرانی رایجتر است اما گاهی
شرکتهای بزرگ هم دچار این اشتباه میشوند. همگی به یاد داریم که خودرو
پژو پارس در ابتدا با نام پژو سفیر توسط ایرانخودرو به بازار عرضه شد ولی
چندی بعد به پژو پرشیا تغییر نام داد و هم اکنون در بازار با نام پژو پارس
عرضه می شود. این تغییر نام و خسارتهای جدی آن، بیش از هر چیز ناشی از
کوتاهی در اعمال مالکیت صد در صدی بر علامت تجاری مربوطه پیش از
سرمایهگذاری برای شناساندن هرچهبیشتر آن به مشتریان هدف بوده است.
ادامه مطلب
نوع مطلب :
آموزش تجارت الکترونیک، آموزش کسب و کار الکترونیکی، آموزش بازاریابی اینترنتی، برند (brand)، برندینگ (branding)،
برچسب ها :
برند، برندینگ، brand، علامت تجاری، کسب و کار الکترونیکی،
لینک های مرتبط :